Una volta bastava la giusta campagna pubblicitaria sui giornali o le riviste acquistate dal proprio target, poi si è passati alla TV e agli spot. Con l’innovazione nel campo delle telecomunicazioni, cambia anche il nostro modo di intendere il marketing. Internet è il luogo in cui passiamo più tempo ed è per questo che chi desidera avere dei risultati per la propria azienda deve investire negli strumenti Web Marketing più adatti. Dopo l’articolo della scorsa settimana sull’importanza del Digital Marketing, oggi vi presenteremo i sei strumenti web marketing fondamentali, spiegandovi di cosa si tratta e qual è il loro scopo.
Sommario
- Quali sono gli strumenti del web marketing?
- 1) SEO: aumenta la visibilità della tua azienda
- 2) SEM: raggiungi il tuo target
- 3) Email Marketing: coinvolgi i clienti
- 4) Programmi di Affiliazione: accresci il tuo pubblico
- 5) Remarketing: convinci i tuoi potenziali clienti
- 6) Social Media Marketing: racconta il tuo brand
- Come usare gli strumenti web marketing per crescere
Quali sono gli strumenti del web marketing?
Essere nel posto giusto al momento giusto: è questa la sfida che il Marketing si pone sin dalla sua nascita. Si sa, ciò che fa di un’azienda un business di successo è la capacità di essere disponibile verso i propri potenziali clienti, rispondendo ai loro bisogni e anticipando i loro desideri. Sicuramente si tratta di un obiettivo più facile a dirsi che a farsi, ma non vi scoraggiate. Spesso il salto di qualità di un’azienda dipende proprio dall’investimento fatto nel campo della comunicazione e del marketing digitale.
Quando parliamo di strumenti web marketing ci riferiamo in particolar modo a sei strategie diverse per tipologie e finalità. L’obiettivo finale del marketer dev’essere quello di combinare tra loro questi elementi in un’unica pianificazione strategica che possa agire su più fronti.
Ecco allora i 6 fondamentali strumenti web marketing secondo Evoluti:
- SEO
- SEM
- Email Marketing
- Programmi di Affiliazione
- Remarketing
- Social Media Marketing
1) SEO: aumenta la visibilità della tua azienda
La SEO, o Search Engine Optimization, è un insieme di tecniche che possono essere utilizzate per migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. Occuparsi di SEO vuol dire in primo luogo cercare e utilizzare parole chiave strategiche, ossia assecondare le necessità del proprio pubblico e studiarne gli interessi e i bisogni.
La SEO si occupa anche di ottimizzare il contenuto e migliorare l’esperienza utente delle pagine e dei siti web. Questo è importante non solo per garantire ai futuri clienti un’esperienza di acquisto piacevole e basata sulla fiducia, ma anche per posizionarsi più in alto tra i risultati di ricerca organica.
Vuoi avvicinarti al mondo SEO? Sul web troverai tantissimi strumenti per studiare le ricerche degli utenti e aumentare il traffico organico e attirare utenti qualificati al tuo sito. Noi abbiamo raccolto i migliori per voi in questa guida. Ottimizzare la SEO vuol dire anche comprimere o cambiare i formati delle immagini, per queste attività esistono software come Canva che ti permettono di modificare i formati delle tue immagini da jpg a PDF o png.
2) SEM: raggiungi il tuo target
La SEM, o Search Engine Marketing, è un altro aspetto cruciale del Digital Marketing. Se la SEO si occupa di siti e articoli per il web, la SEM è una strategia che coinvolge la pubblicità a pagamento sui motori di ricerca, come Google Ads. Attraverso la creazione di annunci mirati, l’offerta di parole chiave e il monitoraggio delle prestazioni, la SEM consente di raggiungere rapidamente il pubblico desiderato e aumentare la visibilità del proprio marchio o prodotto.
La SEM si basa sull’utilizzo di annunci testuali, annunci display, annunci video o annunci shopping che vengono mostrati agli utenti in base alle parole chiave da loro ricercate. Gli inserzionisti pagano solo quando un utente clicca sul loro annuncio (pay-per-click, PPC), consentendo un maggiore controllo del budget e delle conversioni.
Queste caratteristiche fanno della SEM un elemento utile per aumentare rapidamente la visibilità online, generare traffico qualificato e ottenere risultati immediati. Prova questa strategia soprattutto se hai bisogno di promuovere offerte specifiche, gestire la concorrenza e raggiungere un pubblico mirato in base alle parole chiave selezionate.
3) Email Marketing: coinvolgi i clienti
L’Email Marketing, o DEM (Direct Email Marketing), è una strategia di marketing digitale che coinvolge l’invio mirato di messaggi commerciali o promozionali tramite email a una lista di contatti o abbonati. L’obiettivo dell’Email Marketing è di stabilire una comunicazione diretta e personalizzata con i potenziali clienti o i clienti esistenti. Lo scopo dell’Email Marketing è quello di coinvolgere il proprio pubblico. Gli obiettivi a breve termine di questo strumento web marketing sono infatti quelli di promuovere prodotti, servizi o comunicare informazioni rilevanti.
Anche in questo caso è bene non improvvisare. Attraverso una pianificazione rigorosa è possibile creare campagne personalizzate e inviare newsletter periodiche. Ciò che però risulta fondamentale è ritagliarsi del tempo per monitorare le metriche di apertura e clic per valutare l’efficacia delle proprie strategie. Solo così si può davvero sfruttare l’Email Marketing per creare relazioni durature con i propri clienti e generare conversioni.
4) Programmi di Affiliazione: accresci il tuo pubblico
Tra gli strumenti del web marketing non possono certo mancare i Programmi di Affiliazione. I Programmi di Affiliazione sono un’opzione per promuovere i prodotti o servizi attraverso collaborazioni con partner esterni. Più nel dettaglio, i Programmi di Affiliazione prevedono una situazione in cui un’azienda (chiamata “merchant” o “advertiser”) paga una commissione a un affiliato (chiamato anche “publisher”) per ogni cliente o visitatore che viene indirizzato al sito web dell’azienda attraverso il link o il banner promozionale dell’affiliato. In altre parole, l’affiliato promuove i prodotti o i servizi dell’azienda e guadagna una commissione per ogni azione generata, come una vendita, un lead o un clic.
I Programmi di Affiliazione offrono vantaggi sia all’azienda che all’affiliato. Per l’azienda, rappresentano un modo efficace per aumentare la visibilità, raggiungere nuovi clienti e ottenere vendite o azioni misurabili. Per l’affiliato, i Programmi di Affiliazione offrono l’opportunità di guadagnare denaro promuovendo prodotti o servizi di altre aziende senza dover gestire la creazione di prodotti o l’assistenza clienti. È un modello di collaborazione in cui entrambe le parti traggono beneficio.
5) Remarketing: convinci i tuoi potenziali clienti
Noto anche come Retargeting, il Remarketing è una strategia che mira a raggiungere nuovamente gli utenti che hanno visitato un sito web o hanno interagito con un’azienda online in qualche modo. Una strategia di Remarketing consiste nell’inviare annunci o messaggi personalizzati a questi utenti mentre navigano su altri siti web o utilizzano piattaforme online.
Il funzionamento del Remarketing si basa sull’utilizzo di cookie o identificatori univoci per tracciare il comportamento degli utenti sul sito web dell’azienda. Tramite i cookie è possibile raggiungere i potenziali clienti che non hanno finalizzato un acquisto e mostrare loro annunci personalizzati su altri siti web o su piattaforme di social media. L’obiettivo è quello di mantenere l’interesse degli utenti e incoraggiarli a tornare al sito web per completare un acquisto, convertire o eseguire un’azione desiderata.
Fare Remarketing è importante perchè aiuta a mantenere il marchio nella mente degli utenti e a guidarli verso una conversione finale.
6) Social Media Marketing: racconta il tuo brand
Infine, il Social Media Marketing svolge un ruolo sempre più rilevante nel Digital Marketing. Attraverso i social media è possibile promuovere le aziende, creare una presenza online e raggiungere un pubblico vasto e diversificato. Tra le piattaforme più usate per il Social Media Marketing troviamo Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, ma anche TikTok che è in forte crescita.
Perché il Social Media Marketing sia efficace è importante creare contenuti rilevanti e coinvolgenti, interagire con il pubblico, aumentare la visibilità del marchio e generare risultati commerciali. Spesso il Marketing tramite Social Media può essere integrato con il Content Marketing, cioè con la creazione di contenuti di valore per coinvolgere il pubblico e migliorare la reputazione del brand.
Come usare gli strumenti web marketing per crescere
Come abbiamo visto, quello del Web Marketing è un mondo in continuo cambiamento. La rapidità con cui vengono lanciati nuovi strumenti richiede alle aziende di aggiornarsi continuamente per poter stare al passo. Non basta conoscere i sei strumenti web marketing più importanti per far crescere la propria azienda. Quello che occorre è una combinazione strategica di strumenti efficaci e strategie che mirino a risultati concreti.
Dalla SEO alla SEM, dall’Email Marketing ai Programmi di Affiliazione e al Remarketing, ogni ingranaggio di questa macchina che è il Web Marketing funziona solo se si combina con gli altri. Per far sì che questo accada è necessario programmare con attenzione ogni operazione di marketing e di comunicazione, avendo sempre in mente il proprio target di riferimento e la mission della propria azienda.
È qui che entra in gioco Evoluti: da anni ci occupiamo di far crescere i business dei nostri clienti progettando per loro strategie di web marketing su misura. Mettici alla prova e richiedi una consulenza gratuita.
