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Instagram e la Realtà aumentata
Instagram con 800 milioni di utenti attivi al mondo è una realtà ormai consolidata e si posiziona tra i social media più utilizzati sia dai singoli che dalle aziende. L’ 80 % delle persone che hanno un profilo su Instagram segue almeno un’azienda, e le aziende che hanno un profilo Business sono 25 milioni. Instagram offre la possibilità di pubblicare contenuti visivi come, immagini, video, boomerang (pochi secondi di loop), collage fotografici, stories e versione shopping delle foto. Oggi offre un nuovo servizio del tutto innovativo! Lo shopping in realtà aumentata.
La versione shopping è già attiva da parecchio tempo, negli Stati Uniti dal 2017 e approdata in Italia a fine marzo 2018, Instagram Shopping è una funzione che consente di fare acquisti direttamente dall’ App.
Secondo uno studio di Iconosquare, le persone che usano Instagram tendono a essere più invogliate all’ acquisto, il 70% visita spesso i profili dei brand e il 62% dichiara di seguirli proprio perché è interessato ai contenuti visivi che pubblicano.
Come riconoscere i post shopping su Instagram
I post di Instagram da cui si possono fare acquisti sono quelli che in basso a sinistra della foto hanno una piccola icona a forma di borsa (shopping bag), compare un’etichetta per ciascun oggetto in vendita presente nella foto, su cui si possono leggere i nomi dei prodotti e il relativo prezzo. Toccando una delle etichette è possibile collegare la foto con il sito e-commerce dell’azienda. L’ App rimanda infatti automaticamente alla pagina del prodotto corrispondente sul sito web dove l’utente può mettere l’articolo nel carrello e completare la transazione. I tag presenti nelle foto per fare acquisti sono disponibili anche nelle Storie, oltre che nei post, ma funzionano nello stesso modo.
Il nuovo modo di fare shopping online – Realtà aumentata –
Le immagini per la loro natura interattiva attirano l’attenzione di molti utenti, grazie hai contenuti visivi possiamo trasformare i visitatori occasionali in consumatori fidelizzati.
Con la new entry della versione shopping adesso è possibile vedere in realtà aumenta i prodotti presenti su Instagram. Attraverso l ’intelligenza artificiale è possibile testare un accessorio come un paio di occhiali da sole prima dell’acquisto e “provare virtualmente” sui loro volti gli occhiali.
Alcuni brand hanno già intuito il grande potenziale dell’ AR, il cliente può provare il prodotto come in un “negozio tradizionale”, restando semplicemente connesso al suo Smartphone.
I primi brand a utilizzare la realtà aumentata sono stati Michael Kors e Sephora, hanno già testato questo nuovo strumento con eccellenti risultati. We Make-Up, brand italiano di cosmetici, ha infatti realizzato il filtro IG che consente di provare la nuova linea di rossetti liquidi Ever. In questo modo è possibile indossare sul proprio viso il make-up senza dover ricorrere ai tester in negozio.
Come funziona il nuovo filtro disponibile su instagram?
Attraverso Il software Spark AR Studio aperto a tutti il 13 agosto del 2019 e consente a chiunque di creare i propri filtri di realtà aumentata sia per Facebook che per Instagram. ” AR Studio consente agli artisti e agli sviluppatori di creare le proprie esperienze AR come cornici animate, maschere ed effetti interattivi che rispondono al movimento, alle interazioni durante le trasmissioni in diretta o ai dati di terze parti”.
La nuova versione shopping è al momento disponibile solo per i brand di make-up e occhiali da sole.
Come funziona?
una volta visualizzato il prodotto, prima di aggiungere l’articolo al carrello sarà possibile accedere con uno semplice swipe alla schermata ‘Provalo’, cliccando sul pulsante (call to action chiamata try on visible) visibile al centro dello schermo permette di vedere la foto in AR.
La fotocamera frontale si aprirà e il prodotto sarà visibile sul volto.
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