Conosciamo tutti il potere incredibile dell’influencer marketing e di come tale strategia permei tanti settori, non per ultimo quello turistico, grazie alla sua capacità di plasmare tendenze di viaggio e decisioni dei consumatori con un impatto e una risonanza senza precedenti. Questa strategia, che sfrutta la credibilità e il seguito di personalità influenti nei social media e oltre, ha dimostrato di essere particolarmente efficace laddove l’esplorazione visiva e la narrazione esperienziale giocano ruoli chiave nella scelta delle destinazioni e delle strutture ricettive da parte dei viaggiatori.
Tuttavia, per sfruttare appieno il potenziale dell’influencer marketing nel turismo, è fondamentale adottare un approccio strategico e mirato, che preveda la selezione accurata di figure in linea con l’identità del brand e la creazione di contenuti autentici. Vediamo allora come.
Sommario
Comprensione dell’influencer marketing nel turismo
Questa forma di marketing, che come abbiamo visto si avvale della credibilità e del seguito degli influencer, opinionisti principalmente sui social, si configura come una leva potente per influenzare le percezioni e le decisioni dei potenziali viaggiatori. La sua definizione nel contesto turistico si distingue per l’enfasi posta sull’autenticità delle esperienze condivise e sulla capacità di ispirare e informare le scelte di viaggio attraverso racconti visivi e narrazioni personali.
In questa maniera si trascende la tradizionale pubblicità, proponendo un dialogo genuino tra influencer e loro pubblico. Attraverso i loro contenuti, gli influencer non solo mettono in luce le caratteristiche uniche di una destinazione o di un’esperienza di soggiorno, ma ne raccontano l’essenza, le emozioni associate e il contesto culturale, arricchendo la prospettiva del potenziale visitatore. Questa narrazione multilivello può modificare la percezione di un luogo, spostando l’attenzione da aspetti prettamente commerciali a valori più profondi come la sostenibilità, l’inclusività e l’autenticità culturale, influenzando così le decisioni di viaggio verso scelte più consapevoli e rispettose.
Inoltre, gli influencer, grazie alla loro capacità di interagire direttamente con il loro pubblico instaurano un dialogo che invita alla partecipazione attiva attraverso commenti, condivisioni e discussioni. Questa interazione continua alimenta un senso di comunità e appartenenza, aspetti che rafforzano ulteriormente il loro impatto sulle decisioni di viaggio dei loro follower. La fiducia e la lealtà che si sviluppano in questo contesto sono fondamentali per convertire l’intenzione in azione concreta, come la prenotazione di un soggiorno o la visita a una destinazione.
Gli influencer sono quindi insostituibili nella costruzione di un’immagine di marca turistica che sia al contempo desiderabile, rispettosa e profondamente umana.
Selezione degli influencer giusti
Uno step importante, per non dire fondamentale, resta però la selezione degli influencer giusti, processo che richiede un’analisi accurata e una comprensione profonda non solo della persona adeguata, ma anche del pubblico a cui si rivolge, al fine di garantire che la collaborazione sia autentica, rilevante e, soprattutto, efficace nel raggiungere gli obiettivi prefissati.
La rilevanza è il primo criterio da considerare nella selezione degli influencer, cosa che necessita una valutazione approfondita della loro nicchia di competenza e del grado di allineamento con il settore turistico specifico che si intende promuovere. Un influencer con un focus ben definito su viaggi di lusso, ad esempio, sarebbe più adatto per un hotel a cinque stelle o una destinazione esclusiva, mentre un esperto di avventure all’aria aperta potrebbe essere la scelta ideale per promuovere destinazioni naturalistiche o attività avventurose.
L’autenticità è un altro pilastro fondamentale nella scelta degli influencer, poiché consente di mantenere uno stile comunicativo genuino e personale, unitamente alla trasparenza nell’esprimere opinioni sincere, così da instaurare un rapporto di fiducia con il proprio pubblico. Gli influencer che vivono realmente le esperienze che condividono e che mostrano una passione autentica per il viaggio e la scoperta sono in grado di trasmettere storie persuasive che risuonano profondamente con i loro follower.
L’engagement del pubblico, misurato attraverso indicatori quali like, commenti e condivisioni, offre un’ulteriore testimonianza dell’influenza effettiva di un influencer: un elevato livello di interazione suggerisce che l’influencer è in grado di coinvolgere attivamente il proprio pubblico, aumentando la probabilità che i messaggi promozionali siano ascoltati, apprezzati e, infine, usati per agire.
Resta chiaro che un influencer debba incarnare i valori e l’etica dell’hotel o della destinazione non solo garantire comunicazioni coerenti e credibili. Questo rafforza anche l’immagine di marca, promuovendo un’identità turistica distintiva e rispettosa.
Creazione di contenuti coinvolgenti
Quando si parla di collaborazioni, questo aspetto assume un’importanza ancora maggiore, in quanto un influencer, grazie alla capacità di narrare storie autentiche e coinvolgenti, può radicalmente trasformare la percezione di hotel e destinazioni agli occhi dei suoi follower.
Bisogna essere consapevoli anche della qualità dei contenuti prodotti, sicuramente creativi e originali, e anche in grado di stimolare engagement e desiderio di approfondimento e scoperta.
Questo processo inizia con la condivisione di obiettivi chiari e la definizione di una linea narrativa che rispecchi sia i valori del brand sia quelli dell’influencer: solo così si può facilitare la creazione di storie autentiche e personalmente significative, che permettano al pubblico di specchiarsi dentro.
La creatività e l’originalità giocano un ruolo cruciale in questa dinamica, spingendo a esplorare nuovi formati, angolazioni e modalità narrative per presentare hotel e destinazioni in una luce unica. Che si tratti di un tour virtuale immersivo, di un racconto fotografico che cattura i dettagli meno conosciuti di una località, o di un vlog che documenta un’esperienza di viaggio in prima persona, l’obiettivo è sempre quello di creare contenuti che stimolino la curiosità e l’immaginazione del pubblico.
Il valore del lavoro svolto è chiaramente l’engagement, la metrica chiave: contenuti che suscitano interazioni significative, come commenti, condivisioni e like, non solo amplificano la visibilità dell’hotel o della destinazione ma rafforzano anche la percezione di una comunità attorno al brand. Monitorare e analizzare l’engagement generato da questi contenuti può offrire insight preziosi per affinare ulteriormente le strategie di collaborazione e di storytelling.
Qualsiasi struttura turistica pronta a elevare la propria presenza può sfruttare le potenzialità dell’influencer marketing, ma solo affidandosi all’attenta analisi di partner digitali esperti nel settore. Per questo Evoluti Digital Marketing Experience offre la propria competenza e l’innovazione necessarie per trasformare le strategie di marketing in risultati concreti. Con un team esperto e una profonda conoscenza delle dinamiche del digitale e dell’influencer marketing, Evoluti è il partner ideale per chi cerca di integrare efficacemente strategie di branding positioning e visibilità online nel proprio business plan.
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